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  杭州臨安指南村 臨安區文化和廣電旅游體育局 供圖
  中新網杭州10月16日電 題:浙江文旅觀察:銀發旅游,沒毛病嗎?
  記者 王題題
  隨著“有錢有閑”的銀發群體進一步擴大,浙江鄉村旅游市場的老年游客也越來越多了。
  此前,記者走訪了浙江多個鄉村后獲悉,

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近年來,到鄉村旅游的老年游客量不斷增加,尤其是旅游淡季。這些老年游客喜歡在村里預訂一個農家民宿,

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住十多天,在舒適的鄉間民宿中體驗“采菊東籬下,悠然見南山”的田園生活。
  根據國家統計局數據,截至2021年底,全國60歲及以上老年人口達2.67億,占總人口的18.9%。巨大的老年人口基數背后,

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自然蘊藏著巨大的老年旅游市場需求。
  與年輕人相比,銀發族大多“有錢、有閑”。隨著銀發族消費升級,出游頻次也在不斷提升。攜程發布數據顯示,截至今年9月,60周歲及以上游客的人均旅行消費同比上漲23%,其中60-65歲的初老群體漲幅最大,超過三成。
  杭州臨安指南村鄉村運營商周靜秋告訴記者,指南村年接待老年游客量為20萬人次左右,這些老年游客主要奔著農家民宿度假、梯田景觀、紅葉景觀、優美的生態環境和生態康養等而來。
  據悉,為了更好地為老年游客提供食宿體驗,指南村改造升級部分農家樂,一改以往包吃包住的傳統接待游客模式,為老年游客提供更為舒適、精致的食宿體驗。
  當前,銀發旅游產業是一個年輕的產業,有著巨大的發展潛力。但在看到銀發旅游市場發展機遇的同時,也不能忽視浙江旅游市場上的“適老化”不足問題,如適合“銀發族”的旅游產品少,商業模式單一;景點內旅游產品和設施的建設以“利”為主,

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缺乏接待和服務“銀發族”的考慮。
  隨著老齡化來臨,從旅游業發展角度講,“銀發族”是一個不可忽視的旅游客源,這在鄉村旅游方面尤為明顯。
  當前,浙江各地發展鄉村旅游的觀念還是以吸引家庭游、年輕人游為主。對此,浙江大學旅游研究所副所長、浙江休閑學會客棧民宿分會主任周永廣表示,中國的旅游不是年輕人導向,實際上,

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旅游市場的利潤是老人導向。如今的老年人有錢有閑,總量大且穩定。“旅游市場想賺年輕人的錢,

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比賺老年人的錢還要難。”
  那為何浙江各地鄉村旅游沒能抓住“銀發旅游”市場所釋放出的有利信號呢?
  在周永廣看來,這是因為老年人消費非常成熟,非常講求性價比。而鄉村旅游市場的產品偏兩端,要么太低端,

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要么太高端。低端的100塊錢包吃包住一天,高端的兩三千塊錢一晚上,這都不是老年人的需求。同時其旅游營銷方式也很單一,單純靠拼價格,實際上的旅游產品質量并不能吸引真正有消費力的銀發市場。
  因此,他建議,鄉村旅游如果想要吸引老年群體,要設計一些性價比比較高的旅游產品,而這些旅游產品要比現在流行的所謂中老年產品要高,品質要再上一個大臺階。(完)


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責任編輯:王茂樺

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